О проекте
В связи с уточнением стратегии развития компании „Южно-Кавказская железная дорога“, а также детализацией стоящих перед компанией целей и задач, появилась необходимость в ребрендинге компании.
Данное решение продиктовано, в том числе, особой позицией компании в экономическом пространстве Республики Армения. „Южно-Кавказская железная дорога“ входит в пятерку крупнейших компаний республики, и эффективность развития компании напрямую влияет на темпы экономического роста государства. Наряду с этим, выполнение важных социальных функций, а также активная интеграция в международное пространство требует от компании формирования имиджа, соответствующего ее колоссальной роли и поддерживающего общий имидж Армении.
Бренд всегда отражает стратегию развития компании. Задача бренда подкреплять, стимулировать развитие бизнеса компании, делать реализацию стратегии максимально эффективной.
Ребрендинг – это не просто смена имени и фирменного стиля компании. Ребрендинг означает системное и качественное изменение компании изнутри. Форма всегда должна соответствовать содержанию.
Этапы проекта
Создание нового бренда очень сложный и ответственный процесс, базирующийся на объективной оценке существующих в компании ресурсов и учитывающий реальный потенциал ее роста.

 

Цели проекта, обусловленные значимым статусом компании в экономическом пространстве республики, требуют активного вовлечения в работу над созданием нового бренда  не только  политического, культурного и бизнес-сообщества республики, но и широкой общественности в целом. Результатом нашей общей работы станет бренд национальной транспортной компании, который сможет достойно представлять Армению в международных проектах.

Реализация проекта запланирована в несколько этапов.

На сегодняшний день проведен аудит существующего бренда ЮКЖД, по результатам которого определены качественные целевые характеристики нового бренда компании в соответствии с ее стратегией развития

На следующем этапе в тесном сотрудничестве с проектной командой компании,  а также при участии лидеров политического и культурного сообщества будет разработана Платформа бренда (Видение, Миссия, Ценности), а также стратегия развития бренда (Архитектура бренда).

На основании сформулированной Платформы бренда, которая представляет собой концентрированное описание основных идеологических составляющих, отражающее стратегию Компании, будет разрабатываться новое имя.

Результаты всех описанных выше работ лягут в основу  визуальной идентичности бренда  (дизайна). Дизайн для бренда - как костюм для человека - говорит о его сущности лучше всяких слов.

Дизайн-концепция бренда должна безупречно соответствовать  его ценностям и подчеркивать индивидуальность. Главное - определить верный стратегический образ бренда. один логотип не может справиться с этой задачей. Только верно подобранная совокупность всех элементов - лого, цвета, сетка, шрифты - формируют полноценный и незабываемый фирменный стиль.

Глоссарий
Ниже приведен используемый в брендинге перечень основных понятий

Платформа бренда – оригинальная идея позиционирования бренда, элементами которой являются такие понятия, как Видение, Миссия и Ценности:

  • Видение – описание мира, в котором существует бренд.
  • Миссия – роль и значение бренда в описанном в Видении мире. Видение и Миссия разрабатываются исходя из бизнес-стратегии компании (владельца бренда), которая подразумевает описание целей и задач, определение целевых аудиторий клиентов, их текущих и будущих потребностей, продуктов и услуг, которые будут предоставляться, а также представлений о рыночных тенденциях и прогнозах развития рынка. Платформа бренда должна максимально отвечать таким критериям как: понятность (четкость донесения идеи), дифференциация относительно конкурентов, релевантность интересам основных заинтересованных групп, долговечность, достоверность (соответствие духу компании), реализуемость (наличие у компании возможности осуществить на практике обещание, данное в форме Платформы бренда).

Ценности – атрибуты, определяющие уникальность бренда. Ценности отражают сильные стороны бренда на момент их разработки и желаемые качества в будущем. Их должно быть не более трех для удобства запоминания. Источниками при определении Ценностей служат результаты интервью, проведенных в ходе Анализа бренда, SWOT- анализ, включающий перечень сильных и слабых сторон Заказчика, а также результат непосредственного обсуждения Ценностей с менеджментом Заказчика

  • Архитектура бренда – описание принципов построения компанией взаимосвязанной визуальной и смысловой идентификации брендов, включенных в ее бренд-портфель, устанавливаемая и изменяемая решениями ее руководящих органов и обязательная для исполнения всеми структурными подразделениями, филиалами и дочерними обществами.

 

Компетенция бренда – это вид/виды деятельности, с которыми должен ассоциироваться бренд

    • Первичные элементы визуальной идентификации бренда – это графические символы, образующие товарный знак (знак обслуживания), а также элементы, их составляющие:
    • - Символ;
    • - Логотип;
    • - Система цветов (основные и дополнительные цвета);
    • - Система шрифтов;
    • - Система расположения элементов;
    • - Стиль иллюстраций.
    • Концепция дизайна бренда представляет собой систему визуальных композиционных решений, включающую графически оформленные правила взаимного размещения первичных элементов визуальной идентификации торговой марки, находящие свое отражение в применении на основных коммуникационных носителях (деловая документация, рекламные носители, оформление корпоративного сайта и проч.).

     

Share |